Когда в 2013 году вышел Telegram, мало кто мог предположить, что через десяток лет он станет одной из главных арсеналов в руках амбицозных дистрибьюторов, рекрутеров и стратегов сетевого маркетинга. Сегодня — статистика, фишки и тревожные сигналы, которые вы обязаны знать, если хотите, чтобы ваш МЛМ был не просто «одним из», а «лидером канала».
Телеграм на марше: цифры, которые поражают
Почему стоит выбирать Телеграм?
- В марте 2025 года Telegram объявил о 1 000 000 000 активных пользователей в месяц.
- При этом 450 миллионов — активные пользователи ежедневно (то есть почти половина базы).
- Пользователь открывает приложение ~21 раз в сутки и проводит в нём ~41 минуту.
Такие цифры сами по себе — приглашение к действию. Скажете, «всё уже занято»? Нет, просто конкуренция сильна — умение играть на нюансах решает.
Карта местности для МЛМ
Каналы — одностороннее вещание «от лидера к базе». Подписчиков может быть сколько угодно, охват не режется алгоритмами ленты. Комментарии можно открыть, связав канал с группой: под каждым постом появится «коммент»-тред.
Группы/супергруппы — разговорная часть, саппорт, онбординг, «форум» (темы) для больших сообществ. Темы позволяют разбивать поток на ветки по продукту/странам/уровням — меньше шума, больше дубликации.
Каталоги/поисковые агрегаторы — мост к холодной аудитории. Смысл для МЛМ простой: читаемый заголовок, чёткое позиционирование и первые два «якорных» поста — решают, подпишутся ли на вас незнакомые люди (конкурируете соседством внутри категории).
Боты и мини-приложения (Mini Apps) — интерактив: квизы, заявки, обучение, оплаты. В 2024–2025 Telegram запустил Business-аккаунты (часы работы, автоответы, «быстрые ответы») и усилил Mini Apps: полноэкранный режим, подписки, добавление на домашний экран. Для МЛМ это уже не «гаджет», а конструктор воронок внутри мессенджера.
Цифры, за которые стоит держаться
- 1 млрд MAU (март 2025), при этом Telegram стабильно входит в четверку крупнейших мессенджеров по активной базе.
- По сторонним оценкам, ~500 млн DAU и рост установок ≈ 28 млн/мес — индикатор того, что новая аудитория продолжает приходить «толпами».
- ЕС-контекст и локальные ограничения существуют: например, в Испании в марте 2024 суд временно блокировал сервис в рамках расследования медийных претензий (важно для комплаенса и планов на трафик).
Реакции и короткая обратная связь
Реакции (эмодзи под постами/сообщениями) — это не «милота», а метрика клика-вовлечения: Telegram добавил их как нативную механику ещё в 2021, затем прокачал анимации, счётчики и просмотр «непрочитанных реакций». Для каналов — быстрый А/В-барометр: публикуем тезис → считываем тепловую карту реакций → докручиваем формулы. Исследования по Telegram-реакциям в 2025 показывают перекос в пользу позитивных реакций даже на нейтральные/негативные сообщения — значит, ставим контрольные вопросы и опросы, чтобы не попасть в ловушку ложноположительных сигналов.
Stories, Boosts, «Звёзды»: почему сейчас воронки короче
Stories стали нормой и для каналов: быстрые апдейты, опросы, реакционные стикеры; эффект — «подогреть» до клика в чат/бот.
Telegram Stars — внутренняя валюта для оплаты цифровых продуктов в ботах/мини-аппах (курсы, чек-листы, кейсы). С точки зрения МЛМ это простой способ монетизировать обучающие материалы для команды и лидов, не уводя людей из мессенджера.
Business-аккаунты ускоряют ответ: авто-приветствия, быстрые кнопки, «расписание». Для онбординга новичка — идеальный «первый каскад».
Mini Apps 2.0 (полноэкран, подписки, шеринг в чаты) позволяют собрать «микро-CRM» без кода и магазины доступа по подписке — удобно для платных клубов/наставничества.
Техкарта для лидера: как собрать телеграм-экосистему за неделю
День 1–2. Канал как «редакция»
Формат: 3 рубрики — «практика дня», «история/кейс», «микро-математика плана». Ритм: 1–2 поста в день. Сразу включите реакции и опросы (минимум один в неделю). Комментарии — через связанный чат.
День 3. Чат-форум
Структура по темам (новички, продукт, рынок/страны). Роли: 2–3 модератора с чек-листом (приветствие, FAQ, правила, «переезд» оффтопа в нужную тему).
День 4–5. Мини-приложение / бот-квиз
Сценарий: квиз квалификации (5–7 вопросов) → страница результатов → CTA в календарь/созвон. Плюс мини-база знаний (карточки с пошаговыми инструкциями).
День 6. Stories и реакционные стикеры
Серии по 3–5 сториз: «вопрос дня», «разбор возражения», «быстрый лайфхак». Смотрите динамику реакций/досмотров — это ранний сигнал, какие темы «цепляют».
День 7. Монетизация без токсичности
Материалы «для своих» (разборы звонков, сценарии, шаблоны) можно отдавать за Stars: без ухода из приложения и без танцев с платёжными системами в сторонах.
Микро-метрики, которые действительно важны в Telegram:
- D1/D7-ретеншн канала (сколько подписчиков возвращается через 1 и 7 дней): выше 35%/20% — живёте не зря.
- Реакции на 1 000 просмотров: грубый норм — 20–60; меньше 10 — тема «не зашла», переделываем под другой угол.
- Доля переходов из канал-поста в чат/бот: целевой KPI 3–8% (в зависимости от CTA и прогрева).
- Скорость ответа в чате (time-to-first-reply): цель — <15 минут в «прайм-тайм» (закрывает возражения до того, как человек ушёл в другой мессенджер).
- Доля тем с закрытыми петлями (вопрос → ответ → итог-карточка в базе знаний): целимся в 70%+ — это снижает повторные вопросы и экономит модерацию.
(Эти нормы — операционные бенчмарки; уточняйте под свою нишу и регион.)
Частые провалы и как их починить
- «Орал, но не слышал»: много канал-постов, ноль вопросов. Лечение — открываем комментарии, добавляем еженедельный Q&A и опросы.
- Чат превратился в помойку: нет тем/правил/модерации. Лечение — включить «Темы» и назначить ответственных по веткам.
- Истории не работают: ставите только промо. Лечение — реакционные стикеры, вопросы с одним тапом, «перед/после» и бекстейдж.
- «Учебник в PDF, ссылка в био»: гоняете людей наружу. Лечение — перенести квизы, оплаты и доступы в Mini Apps/Stars.
Комплаенс: не игнорируйте юридическую погоду
Telegram — глобальная платформа с локальными штормахами. В Испании в 2024 был эпизод с судебной блокировкой; в ЕС внимание к прозрачности и модерации растёт. Вывод для МЛМ-блогеров: не обещайте доходы/результаты без дисклеймеров; 2) храните скрипты/обучение внутри платформы, но учитывайте локальные рекламные законы; 3) готовьте «план Б» по коммуникациям (дублирование базы, альтернативные каналы оповещения). Reuters
Почему Telegram — сейчас «домашняя арена» для МЛМ
- Масштаб (1 млрд MAU) + низкое трение в доставке сообщений.
- Нативные формы короткой обратной связи (реакции, опросы, сториз).
- Бизнес-инфраструктура внутри приложения (Business-аккаунты, Mini Apps, Stars).
Если обобщить: экосистема «канал → чат → мини-приложение → оплата Stars → обучение» закрывает полный цикл — от первого касания до дубликации. А дальше всё решает редакция: короткие тексты, ясные тезисы, честные цифры и вопросы, на которые хочется отвечать реакциями.
